Znaš govoriti? Potem znaš tudi prepričljivo pisati

Se sliši prelepo, da bi bilo res? Odkrij, kako ti do uspeha lahko pomaga srbski rek %22Piši kao što govoriš%22 in presodi sam.

Verjetno tega ne vedo niti Srbi sami, a ta kratek rek skriva enega izmed ključev prepričljivega pisanja.

Pogovorni slog pisanja namreč zagovarjajo vsi, ki v svetu copywritinga kaj veljajo in ki so testirali na tone besedil.

A kaj, ko se v Sloveniji prvih 25 let življenja učimo predvsem dolgoveziti. Saj veš, glavno, da je seminarska naloga primerno dolga. Koga briga jedrnatost.

To pri bralcih seveda ne vžge. Če bi tako govoril, bi po hitrem postopku izgubil vse prijatelje.

Na srečo je tukaj zelo preprost trik, ki ti v trenutku pomaga do prepričljivejšega pisanja.

Si pripravljen?

Vse, kar napišeš, preberi na glas.

Lahko bereš sebi, prijatelju ali pa nekdo drug tvoj tekst prebere tebi. Važno je, da ga slišiš!

Ne, nasvet ni revolucionaren, a ga žal uporablja zelo malo ljudi. Priznam, tudi sam ga dolgo nisem.

Kaj z branjem na glas dosežeš?

  • Najdeš dele besedila, ki jih nikoli ne bi uporabil v pogovoru. V trenutku, ko jih boš izrekel, se ti bodo zdeli nenaravni, čudni ali celo neumni. Popravi jih.
  • Opaziš odvečne besede in stavke. Ko bereš na glas, bi nekatere nepotrebne dele najraje kar preskočil. Izbriši jih.
  • Začutiš ritem in tempo besedila. Se kje zatakne? Je vmes del, ki nerodno izstopa? Poskrbi, da bodo besede lepo stekle z jezika.
  • Ugotoviš, da se med branjem začenjaš dušiti. Tako veš, da je poved odločno predolga. Dodaj piko. Ali dve. Ali tri.

Kaj pa, če je besedilo tako porazno, da bi se po branju najraje zjokal in manjši popravki ne zadostujejo?

Brez skrbi, dragi ninja, tudi takrat ti »piši kao što govoriš« reši rit.

Poglejmo primer iz prakse.

Kako priti od uspavanke do radovednosti

Spodnji sestavek presenetljivo prihaja s strani Toyote. Govora je o varnostnih senzorjih, izrezek pa predstavlja podnaslov oz. prvi odstavek strani. Tisti del, ki naj bi pritegnil. Preberi ga na glas:

Veš, koga takšno pisanje pritegne? Mazohiste.

Če je to ciljno občinstvo Toyote, so zmagali. Bolj verjetno je, da je 99 % bralcev panično iskalo izhod s strani.

Kaj narediš v primeru takšnega teksta?

#1 Pojdi na domišljijsko pijačo

Predstavljaj si, da greš s prijateljem nekaj spit. Beseda nanese na nove Toyotine senzorje, ki so te navdušili. Zapiši, kako bi zvenel ta del pogovora. Recimo tako:

»Ej, veš da se je s temi novimi senzorji skoraj nemogoče zaleteti nekomu v rit? Pa zadnjič, ko sem skoraj zaspal v avtu, so me opozorili, preden me je zaneslo na drugi pas. Aja, pa še omejitev hitrosti ti javijo in sami vklapljajo in izklapljajo dolge luči ponoči. Super so.«

Seveda Toyotina stran ni gostilna, zato je treba zgornji tekst še malo predelati.

#2 Izpili, kar si povedal

Imamo jasne koristi proizvoda, imamo iztočnice in po nekajminutnem udrihanju po tipkovnici dobimo tole:

»S paketom Toyota Safety Sense močno zmanjšate možnost za dve izmed najpogostejših prometnih nesreč. Hkrati ne boste več spregledali prometnih znakov na vaši poti, senzorji pa poskrbijo tudi za udobnejšo nočno vožnjo.«

Razlika je očitna, kajne? Naenkrat je bralcu jasna korist, ki jo bo imel od senzorjev, zanima ga, katere nesreče lahko preprečijo, in bi rad vedel več. Vse to po le nekaj minutah dela.

Žal je primerov, kot je Toyotin tekst v Sloveniji, vse polno. Začni brati na glas in ne bodi eden izmed njih.

KopyModrost #1:

Napisano vedno preberi na glas.

Naroči svojo KopyNinjo

Naj ti v tvoj email predal 2x tedensko dostavi sveže članke in dodatne nasvete za zveste bralce. Tako se boš še hitreje naučil prepričljivo pisati.

 

Woohoo, uspešno si naročil svojo KopyNinjo! Dobrodošel med nami.

Share This